UTM fără haos: cum îți numești campaniile ca rapoartele să rămână curate
Trei parametri UTM și câteva reguli de scriere separă un raport citibil de unul în care aceeași campanie apare de cinci ori. Cum le standardizezi și cum le reții în Li-Nk.
Parametrii UTM sunt etichete adăugate la sfârșitul unei adrese, care spun programului de analiză de unde a venit vizita. Funcționează bine până când aceeași campanie e scrisă „Primavara”, „primavara”, „Primăvară-2026” și „prim_26” de trei colegi diferiți. Atunci raportul arată patru campanii în loc de una.
Cei trei parametri de bază
- utm_source: de unde vine vizita (newsletter, facebook, sms, afis);
- utm_medium: tipul de canal (email, social, cpc, tipar);
- utm_campaign: numele campaniei (oferta-toamna-2026).
Cinci reguli de scriere
- Doar litere mici. „SMS” și „sms” sunt valori diferite pentru programul de analiză.
- Fără diacritice și fără spații. Folosește cratime: „oferta-toamna”, nu „Ofertă toamnă”.
- Un vocabular fix. Alegeți o listă scurtă de surse și medii și folosiți numai din ea.
- Un șablon pentru nume de campanii. De exemplu: produs-anotimp-an (cursuri-toamna-2026).
- Nu pune UTM pe linkurile din interiorul site-ului. Ele repornesc sesiunea și ascund sursa reală.
În Li-Nk
La „Parametri” poți salva seturi de parametri ca șabloane și le aplici pe linkuri noi, în loc să le scrii de mână. Linkurile aceleiași acțiuni le poți grupa într-o campanie, iar canalele (sms, email, tipar) le poți defini separat, ca să le compari între ele. Statisticile tale din Li-Nk și cele din programul de analiză se completează: primele arată click-urile pe link, celelalte arată ce au făcut oamenii după ce au ajuns pe site.
Un exemplu complet
Pentru un mesaj SMS din campania de toamnă, adresa de destinație ar fi: https://firma.ro/oferta?utm_source=sms&utm_medium=mesaj&utm_campaign=oferta-toamna-2026. O scurtezi o dată și folosești linkul scurt în mesaj; parametrii rămân în spate, nevăzuți de client.
